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值得一提的是，自 2015 年上線以來，王者榮耀已連續(xù)多年在新春通過微博發(fā)放福利。此前，王者榮耀九周年期間官方微博粉絲量突破 2000 萬大關(guān)，微博已然成為王者官方重要的發(fā)聲平臺和沉淀核心粉絲的陣地。今年春節(jié)，王者的各項福利活動在微博上也再次掀起一波波討論熱潮，#王者榮耀春節(jié)版本首曝#等多個相關(guān)話題登上熱搜，“和小王一起過春節(jié)”也成為大量網(wǎng)友的高頻互動詞。

游戲廠商的節(jié)日運營雖是常規(guī)節(jié)點下營銷必選動作，但借助用心的上新內(nèi)容和豐厚福利往往有機會引發(fā)微博上的廣泛討論，再借助平臺的熱搜和社交推送達成破圈效果，實現(xiàn)引流與品宣兩手抓。

游戲人有自己的“年貨節(jié)”，上微博搶福利已成玩家“年俗”

王者榮耀并非個例，隨著微博發(fā)展為游戲廠商節(jié)日運營的重點陣地，春節(jié)期間各大游戲廠商也紛紛在微博開啟自己的寵粉活動。例如網(wǎng)易旗下第五人格就發(fā)布了游戲蛇年版，上線“稀世時裝”玩具商-花千樹，玩家參與超話許愿，就有可能被彩蛋裝扮的幸運砸中;和平精英則在微博開啟“年獸大作戰(zhàn)#，玩家參與話題討論、內(nèi)容創(chuàng)作、完成指定任務(wù)，就有機會獲得游戲皮膚、珍貴套裝。

此外，游戲公司也紛紛與平臺聯(lián)動，共同推高新春活動的聲勢。以微博平臺官方推出的“新年游好運”為例，在多家游戲的共同參與下活動熱度連年上漲，去年為期近一個月的活動累計相關(guān)話題閱讀量106億，吸引了超38萬網(wǎng)友發(fā)博。今年該活動也已上線多項趣味玩法，“新年頂刮刮”環(huán)節(jié)已有超30款游戲參與，將刮出價值超過1000萬的好禮，此外還有新年許愿池活動，玩家只需在游戲超話寫下新年愿望，就有機會解鎖新春氛圍裝扮。截至1月26日13點，該活動詞條閱讀量已超4.5億，討論量突破170萬。

渠道商代表蘋果公司App Store也在今年與微博合作，不僅聯(lián)合各大游戲博主傳播新春期間的充值福利，還在其主頁宣傳與各大游戲項目聯(lián)動推出的新春禮包，為想要剁手“游戲年貨”的玩家們送上豐富禮贈。

如今，微博已成為國內(nèi)游戲玩家的社交主陣地，春節(jié)期間上微博進入游戲官微或超話參與活動搶福利，已成為不少玩家的必備“年俗”。而在平臺的社交氛圍帶動下，玩家領(lǐng)取福利后與社區(qū)成員分享感受，進一步推升平臺游戲區(qū)的年味。

可以說，廠商各顯神通，不僅讓游戲內(nèi)的節(jié)慶氛圍迅速拉滿，也通過集中發(fā)力在社交平臺成功產(chǎn)生集群效應(yīng)，形成了與“電商618”類似的“游戲年貨節(jié)”盛況，并借由玩家的互動討論形成社交傳播，不斷吸引新用戶參與其中。

今天的游戲早已融入大眾的日常生活，游戲外的社交互動越來越成為與游戲內(nèi)容同樣具有玩家吸引力的因素。春節(jié)期間，游戲搭子組成的“賽博家人”也成為了玩家們不可或缺的陪伴。

微博游戲超話中的“新年許愿池”玩法，成為了玩家們組隊開黑、分享新年愿望的熱門聚集地。“新的一年，希望和游戲搭子一起上王者”“求個固玩，一起肝原神” 等許愿內(nèi)容層出不窮。此外，微博上數(shù)量龐大的游戲創(chuàng)作者、大V等，也紛紛加碼為粉絲家人發(fā)出祝福，“大V來送福”玩法中，上百位大V送福官，輪番送上新春“寵粉”好禮。

玩家之間、游戲與玩家之間這些接地氣和真誠的互動，既豐富了玩家的游戲體驗，更讓玩家在虛擬世界中感受到了友情的溫暖，游戲搭子的陪伴成為了春節(jié)期間獨特的情緒價值。

獨特節(jié)日儀式感，玩家積極二創(chuàng)分享新年“新愿”

除了各大平臺都會推出的放福利，在微博的社交屬性激發(fā)下，廠商們還紛紛上線二創(chuàng)活動，激發(fā)玩家們的創(chuàng)作熱情。春節(jié)前微博內(nèi)游戲相關(guān)的二創(chuàng)內(nèi)容大量增長。從精美的游戲角色插畫到搞笑的游戲劇情漫畫，從感人的游戲故事小說到創(chuàng)意十足的游戲視頻，從貓咪梗圖到抽象動畫整活，不同層級的創(chuàng)作者紛紛在微博上展示自己的才華和腦洞，獨特的創(chuàng)意和對游戲深厚的感情，引得不少玩家共鳴、點贊。

蛇年新春，游戲廠商與玩家在微博上共同譜寫了一曲歡樂的樂章。微博也憑借熱搜和社交優(yōu)勢，為游戲的節(jié)日運營提供了強大的助力，助推游戲在春節(jié)期間熱度破圈與激活玩家的同時，實現(xiàn)正向品牌口碑的沉淀。而玩家們則在游戲中、在微博上，與游戲搭子相伴，度過他們充滿歡樂與驚喜的賽博新年。